Kurumsal kimlik bir işletmenin veya markanın imajını çizen, fiziksel görüntüsünü oluşturan tasarım bütünüdür. Logo, web sitesi, kartvizit ve antetli kâğıt gibi öğeler kurumsal kimliği yansıtmaktadır. İlk başta akıllara gelmese de sosyal medya hesapları da bu kurumsal kimliği oluşturan öğelere dahildir. Bir kez oluşturulduktan sonra tutarlılık sağlanması çok önemlidir. Seçilen renk paletinin, belirlenen fontun dışına çıkmamak ve bu sabit çizgide ilerlemek markanın kurumsal kimliğinin kalitesini etkileyen faktörlerdir.
Kurumsal Kimlik ve Marka İmajı
Her markanın görünmek istediği bir şekil vardır. Bunu da eğlenceli, neşeli, yenilikçi gibi markanın kimliğini yansıtacak anahtar kelimeler üzerinden yaparlar. Örneğin, pahalı bir araba markası olan Porsche, logosunda lüksü ve gücü sembolize eden renkler ve semboller seçmiştir. Markanın fiziksel galerisini ya da Instagram hesabını ziyaret ettiğinizde aynı lüks ve güç vurgusunu görebilirsiniz.
Kurumsal Kimlik Neden Önemlidir?
Yukarıda bahsettiğimiz örnekte anlaşıldığı üzere kurumsal kimlik bir markanın istediği şekilde var olması için oldukça önemlidir.
- Kurum kimliğini öne çıkarır.
- Marka imajını oluşturur ve sağlamlaştırır.
- Marka bağımlılığı sağlamaya yardımcı olur.
- Çalışan bağlılığı ve kurumsal kültür oluşturmaya katkı sağlar.
- Rakipler arasında daha fark edilir olmayı sağlar.
Kurumsal Kimlik Türleri
Temel olarak 3 çeşit kurumsal kimlik türünden bahsedebiliriz. Bunlar;
Bütüncül kimlik; Markaya ait her alanda aynı göstergelerin kullanıldığı kimlik türüdür. Buna Shell markası örnek verilebilir.
Onaylanmış/Desteklenmiş kimlik; Kuruma bağlı şirketlerin kendi kimliklerine sahip olduğu ve farklı alanlarda faaliyet gösterdikleri ancak tek bir kuruma bağlılıklarının olduğu kimlik türüdür. Üst kimlik vardır ve genelde alt markalar bu üst kimliği kullanarak güven sağlama yoluna giderler. Bu kimlik türüne Sabancı ve Koç şirketleri uygun bir örnek olacaktır.
Marka kimliği; P&G gibi çok uluslu büyük şirketlerin sıklıkla tercih ettiği kimlik türüdür. Kurumlarının her birinin farklı bir kurum kimliği ve imajı vardır. Sektörde birbirleriyle rekabet halindedirler ancak P&G örneğinde olduğu gibi hepsi aynı üst kuruma bağlıdır.
Kurumsal Kimlik Elemanları Nelerdir?
Kurumsal kimlik öğeleri sanıldığı gibi yalnızca logo tasarımını ve kartviziti kapsamaz. Profesyonel grafik tasarımı ile oluşturulan tüm görsel iletişim elemanlarını kapsar. Bunlar;
- Kurum adı
- Logo ve semboller
- Renk skalası
- Font
- Slogan
- Sosyal medya paketi
- Antetli kâğıt ve kartvizit gibi baskılar
- İlanlar ve kaşeler
- Tabela, poşet ve kişisel ürünler olabilir.
Kısaca markanızı temsil eden büyük bir tabeladan küçük bir kaleme kadar her öğe kurumsal kimlik kapsamına girebilir.
Gün geçtikçe daha da dijitalleşen dünyada siz de kurumsal kimliğinizi yenileyerek hedef kitlenize karşı ticari duruşunuzu güçlendirmek isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.
